Nunca tivemos à disposição tantos canais e plataformas, tanto acesso a dados e tantas possibilidades técnicas.A promessa era clara: mais tecnologia traria eficiência, controlo e melhores decisões. Na prática, o dia a dia não é assim tão simples. Quem lidera equipas de marketing sente muitas vezes dispersão. Frentes abertas em excesso, métricas a mais para
O Marketing tem medo da simplicidade? Continuar a ler »
O problema não é comprarmos presentes iguais. É termos medo de fazer escolhas que não sejam validadas por um algoritmo. No Dia dos Namorados gostamos de acreditar que estamos a escolher algo único para alguém especial. Um presente pensado, pessoal, carregado de intenção. E eu também gosto de acreditar nisso, atenção! A ideia é bonita.
No Dia dos Namorados, decide o coração ou o algoritmo? Continuar a ler »
Foi o chocolate do Dubai, o morango do amor e agora é o cheesecake japonês (que, na realidade, de cheesecake não tem nada). Dois ingredientes, poucos minutos de preparação, vídeos perfeitos para redes sociais. Uau, que incrível! Likes a disparar, comentários do género “vou tentar hoje mesmo!” e, de repente, as bolachas Biscoff começam a
Cheesecake Japonês com Biscoff: porque é que toda a gente está a falar nisso? Continuar a ler »
Nesta altura do ano há um fenómeno curioso: sem darmos conta, tudo à nossa volta começa a empurrar-nos para comprar. Abrimos o email e encontramos dezenas de newsletters carregadas de descontos, alertas de “últimas horas”, códigos promocionais e mensagens criadas para gerar pressa. Nas redes sociais, o cenário não é muito diferente: anúncios de produtos
Black Friday & Natal: sete dicas para comprar em segurança Continuar a ler »
O que começou como uma brincadeira entre estudantes chineses é hoje o maior evento de comércio eletrónico do mundo! O Dia dos Solteiros, festejado hoje, nasceu para celebrar quem está, claro, solteiro e acabou por se tornar o mais ambicioso ritual de consumo da era digital. É uma história sobre cultura, tecnologia, comportamento e, acima de
Dia dos Solteiros | Quando a solteirice se tornou o maior negócio do mundo Continuar a ler »
Não é tradição portuguesa, não tem raízes na nossa cultura e, mesmo assim, o Halloween aparece todos os anos, pontualmente, no calendário das equipas de Marketing. Durante uns dias, o laranja e o preto invadem montras, banners e feeds. As campanhas ganham nomes “assustadores” e as marcas disputam quem cria o trocadilho mais “criativo”. Mas
Halloween: as marcas perderam o dom de assustar Continuar a ler »
O Dia das Compras na Net volta a mobilizar centenas de lojas e consumidores à volta do ecrã, num ritual já familiar de descontos e oportunidades. Mas em 2025, com um comércio eletrónico cada vez mais maduro, vale a pena perguntar: o que é que este dia realmente mede: as vendas ou a confiança? Há mais de
Dia das Compras na Net (DCN): as promoções compram confiança? Continuar a ler »
O outono chegou e trouxe com ele aquele friozinho nas manhãs e noites que nos faz procurar, quase instintivamente, um casaco mais grosso e uma caneca bem quente de chá. As folhas caem suavemente, o cheiro a castanhas começa a invadir as ruas e, num canto algures, a Mariah Carey está prestes a descongelar. Sim,
Como assim, faltam três meses para o Natal? Continuar a ler »
Hoje o dia acordou mais escuro. Mais pesado. Mais triste. Morreu o Jorge Costa. E quem não percebe a importância disto, não percebe o que é ser do Porto. O Jorge não era só mais um central. Era o patrão da defesa, o líder, o homem que impunha respeito, dentro e fora de campo, só
O Jorge Costa não jogava bonito. Jogava à Porto Continuar a ler »
Chegou o verão. As crianças deixam em casa os livros escolares, os dias esticam-se até às dez da noite (ou mais tarde), o calor cola-se à pele e os feeds voltam a encher-se de cocktails tropicais, chapéus de palha, sunsets e refeições que fazem crescer água na boca. Parece que está tudo a viver o
Verão offline: o luxo silencioso do presente Continuar a ler »
